AI看市场|数据解读奔驰E级产品竞争力

[本站 资讯]奔驰E级在2020年9月推出了中期改款车型,作为一款行政级豪华座驾,同级别的标杆产品,也备受期待,毕竟这是一款注重舒适与豪华的老板座驾。那么,上市一年来,奔驰E级的近期销量怎么样了?市场竞争力如何?哪些城市的消费者更热衷?让我们一起来看看大数据吧。

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根据本站大数据,奔驰E级的主要竞争对手包括宝马5系、奥迪A6L,当然还有价格区间有重叠的,同品牌下的SUV车型奔驰GLC,也可能成为消费者选车时的备选。接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。


【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托本站海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第162期内容,为大家带来的是奔驰E级产品竞争力的解读。


一、市场销量(销量数据截止2021年7月)

2021年7月, 奔驰E级销售0.51万辆,相较上月下降31.7%,对比去年同期下降63.8%,市场销量大幅下滑;今年1-7月累计销量为7.62万辆,相较去年同期下降8.6%,累计销量呈现一定程度下滑。纵观整体中大型车市场,今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为-11.1%和34.4%,7月单月销量下降明显,累计销量表现十分亮眼。无论在单月销量还是累计销量上,奔驰E级均低于中大型车市场大盘增速。

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二、竞品格局

本站大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据本站上的车型对比数据,与奔驰E级进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为宝马5系、奥迪A6L、奔驰GLC,我们将其视作奔驰E级的核心竞品。可以看出,对奔驰E级来说,宝马5系对其用户的争夺最为激烈。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年7月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为奥迪A6L,用户热度最高; 下单用户人数最低的为奔驰GLC,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;宝马5系的下单用户增长最快,用户热度实现小幅攀升。下单用户降幅最大的为奥迪A6L,需要加大产品营销力度。

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用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年7月,竞品圈市场销量份额最高的为奥迪A6L,份额占比达42.7%。与上月相比,市场份额增长最快的为宝马5系,竞品圈份额增加8.4个百分点;奔驰GLC的竞品圈份额下降5.1个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月奥迪A6L、宝马5系竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.38%、0.48%;而奔驰GLC、奔驰E级竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.09%、0.77%

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三、用户分布

从用户下单数据来看,奔驰E级及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。奔驰E级用户量Top 3省份分别为广东、北京、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、广州;宝马5系用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、广州、深圳;奥迪A6L用户量Top 3省份分别为山东、河北、广东,Top 3城市分别为北京、石家庄、成都;奔驰GLC用户量Top 3省份分别为广东、北京、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、广州。奔驰E级与其竞品用户来自广东、江苏、北京等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、上海等城市的市场争夺最为激烈。

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四、车主评价

在竞品圈中,今年市场销量排名第1的奥迪A6L,用户口碑总体评分为4.57,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,奥迪A6L在空间、外观方面用户评价较好,但在舒适性、油耗方面有待提升。奔驰E级口碑总体评分为4.37,位居口碑总体评分第二名,与奥迪A6L相比,口碑总体评分有一定差距,其在空间、内饰方面较受用户青睐,但在性价比、油耗方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。奔驰GLC用户口碑排名第三,在油耗、性价比方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。宝马5系用户评分最低,对操控性、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

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五、总结

北京奔驰 奔驰E级 2021款 改款 E 300 L 时尚型

综合来看,奔驰E级的整体用户口碑较好,在商务出行和私家车市场方面,都有较好的认知度,品牌优势是奔驰E级不可忽略的光环。同时,在舒适性与豪华性上,在同级别已经有极强的核心竞争力,得到消费者的充分认可,使得综合竞争力更强。

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