三月份,本来是一个踏青赏花的好节气。但是刷爆屏的不是九宫格美图,而人们疯狂进入“价格战”的战场,捡拾着大战中的产品。
起初是大佬马斯克耐不住市场寂寞,捻了一根新能源车降价的导火索玩,结果被东风汽车给点燃了,汽车圈就这样掀起了一波又一波的热浪,与日中天的比亚迪,高高在上的BBA纷纷被拉下水……短短几天,几十个品牌联合上演了降价狂飙的戏码。
有细心人经过调查发现,这次降价战中还有掩埋了诸多的雷,一个是,出手的几乎全是2年的库存车,品质有待验证;另一个是,必须是全款买车,几个月甚至更久才能拿到政府和厂家补贴,而且还无法保证补贴结果;第三,有些补贴力度只集中在一两款车,其它车型让利较少……这些雷如果爆了,结果可想而知。
目前这场价格战的剧情暂时让人看不到是好是坏的结局,但发生在2019年那场价格厮杀却让记忆犹新,力帆、观致等一些弱势品牌在那一年被洗牌,庞大汽车集团破产……
四年后,新的轮回开始!
发布钜惠政策 北京现代进入战场应战
面对这场被业界称之为“史上最卷的价格战”,作为合资品牌排头兵的北京现代近日也发声,北京现代从来不惧怕价格战!同时带着一系列钜惠政策进场应战。
在优惠价格方面,北京现代提出了厂家直补、经销商让利和现金钜惠三重举措,至高补贴55000元。车型涉及第四代胜达旅行家、第五代途胜L、全新ix35、第七代伊兰特、第十代索纳塔、库斯途、菲斯塔N Line及全新一代名图等八款市场热销车型。
十四万多入手胜达旅行家、十万多就能拥有一款高性能的运动轿车菲斯塔N Line……在这波价格战中,北京现代多款性价比超高的爆款产品让消费者吃的满嘴留香。
另一个值得消费者欣喜的举措是,北京现代面向山东、江苏、浙江、河南、河北、北京、广州、四川等多个省区的消费者提出统一价格优惠政策,不局限一隅,此举也展示出了北京现代惠及“千万人心”的钜惠力度。
覆盖大多数终端店,全系车型参与,现场现金钜惠,没有库存车,没有回头补贴,这就是北京现代面对市场价格竞争的态度和决心,也是反哺消费者的用心。除了钜惠政策,北京现代以良好的售后服务、全球品质、领先技术、战略布局等多维度应战价格之争,真正做到了让消费者购前心喜,买后心安。
打出优惠组合拳 北京现代应战底气强硬
如果说,其它品牌是被迫或者说仓促迎战,北京现代则是有备应战,有底气应战。除了价格钜惠这记重拳外,北京现代连续打出组合拳,拳拳直击消费者购车、用车痛点。
第一,拥有全球领先实力。参与价格战,拼的是实力和底蕴。北京现代毫不犹豫的进场,有自身的实力,也有现代汽车的实力加持。现代汽车集团2022年全球总销量达到了6,848,198辆,实力进入全球前三甲,彰显了现代汽车集团强劲的全球竞争力。2022年车企的日子不太好过,但北京现代却迎来了逆势连涨。2022年现代伊兰特车型销量突破10万辆,连续5个月销量破万;途胜L和ix35两款车型全年销量累计达到10万辆以上;2022年下半年销量环比上半年提升66%,12月单月销量达到3.6万辆。
对于全球创新技术的引进与应用,北京现代也毫不保留。北京现代将进一步将引进i-GMP平台、CVVD技术、L2+级智能驾驶辅助等领先科技,并广泛应用到主销车型中;同时还引入全新一代TMED混动技术,实现不同产品15%-20%的油耗降低。北京现代将扎实推进智能化升级,从2023年下半年开始为上市新品搭载OTA技术,到2025年实现全系新品搭载OTA。
最重要的信息来了!2022年,北汽和现代汽车高层就用行动表明,北京现代未来值得期待。一方面,股东双方在给予北京现代注资的同时,承诺提供北京现代未来发展需要的一切人才和技术支持。
第二,拥有全球领先品质实力。在J.D.Power公布的2023年“车辆可靠性研究排名”中,现代汽车集团从全球16家汽车集团公司中脱颖而出,以160分荣登榜首。连续两年高居首位,充分显示了现代汽车拥有全球最高的品质实力。而北京现代也在评选中,获得主流车市场车辆可靠性第一名。除此,IONIQ(艾尼氪) 5、第五代途胜L、伊兰特、索纳塔、库斯途等车型也多次站在最高领奖台,至高品质得到千万用户认可。
在发展的过程中,北京现代终坚持品质经营的理念,不断加快新品迭代、提升新技术应用,在设计、采购、生产、销售、售后等各个环节中,将品质理念全面贯彻其中,确保把高品质的新车交付给用户。
第三,拥有业界领先服务实力。3月初,中国汽车流通协会发布了中国汽车售后服务消费者口碑测评结果,北京现代蝉联“2021-2022年度中国汽车售后服务消费者口碑-卓越品牌”大奖,综合评分位列合资品牌第一名,进一步证明北京现代在售后服务领域的专业能力和千万客户对北京现代售后服务的高度认可。2022年北京现代发布了“2025向新计划”,北京现代以客户为中心,打造“真诚、温暖、喜悦” 的核心价值观,始终秉持“让用户不被服务困扰”的宗旨进行“一对一”服务,充分尊重客户的自由,不“绑架客户”、不“套路”客户。
第四,拥有前瞻性战略规划。今年是“2025向新计划”落地首年,北京现代全面吹响了智电转型的号角,加快产品转型、品牌向新、服务创新的步伐,努力实现在2025年达成年销50万辆以上的销量目标,通过内部革新将北京现代打造成一个自驱型、服务型、用户思维型高效运营企业,保持企业长期良性发展。
面对这场惨烈的价格战,不是一降了之,要有更多的长远思考、周全的准备及强大的实力储备。参与价格战,重要的是要考虑能为消费者带来什么,价格降了,品质、服务、技术则不能降,更要做好,否则真的是这次卖完了车,以后再无车可买了。
