9月17日， 2017北京国际马拉松在天安门广场正式起跑。来自全球30多个国家和地区的3万名跑者沿长安街西行，途经东城区、西城区、海淀区、朝阳区，向位于奥林匹克森林公园中心庆典广场的终点线发起冲击。北京现代作为赛事顶级合作伙伴，此次以全新索纳塔全面助力跑者挑战自我。
领跑北京马拉松 北京现代服务保障全面提升
随着北马赛事在国际和国内的影响力近年直线上升，公众对比赛的参与度和关注度也越来越高，这对赛事服务的专业性、服务水准提出了更加严格的要求。
北京现代作为北京马拉松的顶级合作伙伴，已经连续七年为北马赛事提供赛事服务，其服务保障的经验和水准，也随着赛事的不断升级全面改善，力求为参赛跑者提供更加舒适、周全的参赛环境，全面助力跑者释放激情，勇敢挑战极限。
在本届北京马拉松大赛中，北京现代为保障赛事服务质量，提供了全新索纳塔作为引导车，此外还有多台服务车辆投入赛事运营中，为工作人员以及服务保障、物资供给、赛道引导、赛后服务等各个环节提供全面的车辆保障。
除此之外，北京现代还在赛道终点为选手提供了冰水足浴池、按摩服务站以及充电、补给等贴心的服务，让参赛跑者能够在赛事结束后放松身体，减轻疲劳，将一个优秀车企的优质客户服务理念延伸到了北京马拉松赛场。
有索无畏无索不能 全新索纳塔动力升级
作为本次比赛的赞助用车，全新索纳塔也以其出色的动力、智心合一的系统，吸引年轻人的关注和共鸣，助力本次比赛。
全新索纳塔作为一款专为年轻消费者打造的“智心合一的旗舰座驾”，秉承节能环保理念，新增全面优化的θ II 2.0T-GDI发动机，提供241Ps马力同级领先的强劲动力，并通过1.6T+ 2.0T+HEV的同级最为丰富的“多元高效动力组合”，提供集驾驶乐趣、燃油经济和节能环保于一体的多元化出行体验，更加符合当下的绿色环保潮流。
此外，全新索纳塔首创同级独有的 “Smart Sense”——“智心合一”系统，应用六大前沿智能驾驶技术，使全新索纳塔已经触摸到自动驾驶目前最高级别的应用水准，使用户率先感受到面向未来的个人智能出行体验。
北京现代深耕本土化战略 体育营销全面助力“中国·行”
近年来，北京马拉松赛事呈现出年轻化的趋势，越来越多的年轻人加入到北京马拉松赛事。北京现代连续七年与北京马拉松赛事合作，在推动健康和运动成为全民潮流的同时，也希望通过这项赛事和越来越多热爱运动的年轻消费者建立起沟通的桥梁，传递出北京现代年轻、活力的品牌基因，倡导积极乐观、健康向上的Well-being生活方式。依托北京马拉松强大的号召力，北京现代的品牌知名度得到大大提升，品牌理念也越发深入人心。于北京马拉松而言，依托北京现代即将突破900万的用户基础，也将号召更多用户参与体育运动之中，打造更加健康的生活方式。
体育营销是北京现代推进年轻化、本土化战略的重要举措。通过赞助体育赛事，北京现代不仅向消费者展示了企业自身强大的实力，同时也有效地传播了品牌形象和内涵。从世界杯、欧洲杯到奥运会，再到北京国际马拉松这等国际大赛，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。而如今，随着本土化战略的不断深入、年轻化态势的不断发展，北京现代也逐步将目光更多地聚焦到本土化赛事中来。除了北京马拉松赛事，北京现代还在今年赞助了WESG等赛事，精准捕捉当下年轻人喜好和需求，助力年轻人实现青春梦想。
从国际化赛事到本土化体育项目，北京现代的体育营销之路渐行渐阔。随着年轻化战略以及本土化战略持续升级，未来北京现代将通过对中国体育事业的更多关注和投入，全面助力中国•行。
