（导语）汽车是关乎千家万户的核心出行工具，保障每一程的安全、便捷与舒心，是汽车企业的初心。在安全与便捷之上，满足用户对美好出行生活的热切期待，更成为品牌进阶的核心方向。作为面向世界的自主品牌，长安汽车一直以关怀者形象，多年来坚守为全球用户提供更高品质出行服务，以新蓝鲸动力、天枢智能等技术突破为支撑，将尖端科技普及下放，践行科技平权、普惠利民的承诺，同时深耕用户关怀领域，通过一系列贴心举措，持续回应用户对美好出行的向往。
春节，作为镌刻在中国人血脉里的团圆符号，也是品牌与用户进行情感沟通的重要契机。基于用户对新年的美好期许，长安汽车以“2026盘个长安年”为主题，发起一系列新春品牌关怀行动，通过多元温情内容为用户送上祝福，打造各色活动让用户沉浸式体验年味，更拿出真金白银为用户岁末出行提供暖心服务与福利。既满足了用户对团圆氛围、安心出行、暖心福利的多元需求，也让长安的品牌温度，成为这个春节守护用户团圆的暖心底色。
情感共鸣：以多元温情内容祝福用户
“长长久久，平平安安”是大众对每一个春节、每一次出行的质朴祈愿。长安汽车以“长安年”为创意原点，通过丰富多元的内容载体构建，传递品牌祝福，以无时不在的精神陪伴，与用户情绪共鸣。
为串联起品牌与用户的情感纽带，长安汽车高管开启走心拜年、并联动车主、经销商、员工真情表白，以真实而鲜活的朴素表达向用户送上温情关怀，将“长安相伴”的理念渗透到新春每一次祝福中，向用户传递“盘个长安年，马上展宏图”的美好祝愿。
长安汽车推出的CNY情绪大片《2026盘个长安年》，在内容形式上围绕万物皆可“盘”的创意核心，聚焦个体情绪和担当，通过讲述普通家庭和个人对新年的美好期待，以贴近平凡的叙事视角诠释了“手握方向盘，美好生活就一定向前”的主旨，引发用户情感共鸣。
同时，长安汽车还联合跨界达人，聚焦务工人员返乡、异地过年、新年出行等场景，发布《温暖回家路》、《新年第一程》等系列短片，将镜头转向普通人，记录下一个个温暖的新春故事，让每一个平凡生活的美好瞬间，都能被更多人看见。
从质朴的品牌祝福，到引发共情的系列情绪内容，都表达出长安汽车愿与用户同心同行的初心。无论用户选择哪一条“回家路”、将去往哪一个“方向”，长安汽车都是那个有温度的陪伴者和同行者。这一承诺的生动诠释，让品牌关怀跨越山海，成为连接用户与美好生活的情感桥梁。
场景营造：以多形式年味体验温暖用户
当春节在许多人心中逐渐褪色为“日历页上的寻常假期”时，年味缺失和对年味的怀念，也悄然成为社会对春节的普遍情绪。长安汽车为用户打造系列线上线下活动，满足人们对新年的美好期许，让岁末年味成为更多人可感可触的美好瞬间。
第32届自贡灯会现场，长安汽车打造的“春节不打烊 年度感恩盛典——长安汽车2026·马上启新程”盛大启幕。多年来，自贡人以艰苦卓绝的创业精神和匠心技艺，让自贡灯会走遍全国，走向世界，这一精神也与长安汽车164年传承中“自力更生、开拓进取”的精神内核高度契合。而灯会灯火所表达的温暖祥和之意，更是长安关怀者品牌形象的美好延伸。
在这场年终感恩盛典上，长安汽车通过非遗互动游戏、自贡美食品鉴等沉浸式游戏环节，让来自五湖四海的长安车友深度体验传统非遗的文化魅力，长安高管更来到现场，登台倾听用户心声，为用户奉上一份份新春好礼，并与自贡彩灯非遗推荐官张方来跨界直播，深度解读“马年长安”定制灯组的机械美学，让“千年灯会工匠之心”与“百年长安工业之魂” 璀璨交融。承载品牌美好祝愿的“马年长安”品牌定制灯组，也成为本届灯会现象级的热门打卡地标。
在山城重庆，长安汽车借势重庆园博园西部最大水上灯会，与长安用户共创新春集市，为市民春节团圆提供温馨好去处，让大家在长安汽车的品牌关怀中感受浓浓的过年氛围。同时，重庆南滨路惊艳亮相的长安巨型方向盘，则以独特设计语言传递“盘个长安年”的美好寓意，成为城市新春打卡新地标。这些线下活动将品牌与春节民俗、城市景观深度绑定，以浓厚年味体验，与用户携手迈向美好新年。
此外，长安汽车也将线下场景延伸至云端，开启“云端逛灯会”直播专场，通过非遗文化展示、福利派送等环节，让全国观众足不出户感受新春氛围。同期发起的“2026盘个长安年”等话题，鼓励用户分享新春美好瞬间和团圆经历。线上线下、全民共庆的年味体验，不仅拓展着品牌关怀的触达边界，也让更多人收获了难忘的“长安年”。
全程护航：以多维暖心服务守护用户
紧扣广大用户对于春节期间安心出行、顺利返乡、购车看车等需求，长安汽车以“福利+服务”双重关怀举措便民、惠民，为用户提供保障，将品牌温度延伸至用户出行与消费全链路，满足用户的即时需求，将关怀普惠给每一个有需要的人。
在服务方面，马年春运大幕拉开，长安汽车连续第六年暖心启幕 “温暖回家路” 公益行动，在北京、上海、重庆、广州、郑州五大核心城市的交通枢纽设立暖心驿站，为返乡旅客及出行人群免费提供热饮餐食、应急药品、手机充电、行李助运、老人优先休息区等便民服务，同时增设互动小游戏与专属好礼等趣味环节，以切实的民生服务践行企业社会责任，让长安成为春运路上的一抹“温暖符号”。
与此同时，在“2026盘个长安年”活动期间，长安汽车更发起“温暖回家路，新年开新购”活动，通过官方直播平台、线下门店等多种形式，向购车用户发放以旧换新补贴、全品牌置换补贴、现金购车券等多项权益，以至高可达20000元的综合福利政策，实实在在地回馈用户信赖，让用户切实感受品牌的诚意与温度。福利与保障的双重落地，“2026盘个长安年”以既有“吸引力”，又有“安全感”的品牌关怀举措，不断提升用户体验的同时，更实现了用户情感认同与品牌长期信任度的双向进阶与稳步沉淀。
结语：作为承载 3000 万用户信赖的央企品牌，长安汽车始终坚守 “关怀者” 初心，持续为全球用户提供高品质出行服务。此次“2026盘个长安年”品牌关怀行动，以情感内容锚定用户共鸣，以线上线下场景营造沉浸式年味，以实打实的权益服务筑牢保障底线，也让长安汽车的关怀者形象愈发深入人心。当前，“2026盘个长安年”的行动仍在继续，长安汽车也在通过新春福利派送、暖心服务等形式，不断为用户送上充满温暖的品牌关怀，正与更多人共迎马年新春，共赴美好“长安年”。在新的一年里，立足3000万用户新起点上的长安汽车，也将会继续深耕技术创新、升级服务体验，以更普惠的科技、更暖心的关怀、更优质的产品，护航全球用户奔赴更美好的出行生活，让 “长安相伴” 成为每一段美好生活旅程的幸福注脚。
