2月16日上午，北京市委书记蔡奇带队，北京市领导崔述强、殷勇、隋振江及有关委办局、有关区领导，来到位于顺义的北汽集团越野车公司，围绕“助推经济社会发展开门红”，开展实地调研并现场办公。在实地调研北汽集团越野车公司后，蔡奇书记对北汽集团“开门红”做出了12字评价，“开门红，北汽红——很给力，很提神！”。
新年伊始，北汽集团响应号召，提出打响“首季开门红”战役的口号，北京越野车再奏凯歌，1月实现终端销量2834台。其中，北京(BJ)40系列同比暴增31.8%，环比增长12.4%，成功夺得“首季开门红”，为全年工作开了个好头。“首季开门红”的背后，不仅体现了北京越野车六十载薪火相承的雄厚历史底蕴，更是六十年世家级品牌优势的厚积薄发，以及对发展中国越野车和引领自主向上的责任和使命。
成就世家荣耀，弘扬“国粹”美名，北京越野车书写六十载辉煌传奇
名列世界500强企业第124位，跻身中国五大汽车集团的北汽集团，有着六十年历史，堪称中国汽车工业的同龄人、见证者、亲历者。回顾北汽集团六十年辉煌积淀，北京越野车始终占据着重要地位，从诞生初期，北京越野车就成为北汽集团乃至中国汽车产业的重要组成，而历史的每一次重大推进，都有着北京越野车的身影。相信不少人仍然记得，中国第一款军用越野车——BJ212，累计销售120万台红遍大江南北，承载了几代中国人的越野梦；作为中国高端越野第一车的北京(BJ)80，更是多次荣膺阅兵盛典主席检阅车，光荣完成时代赋予的重任。
不仅在重大历史时刻上做出了突出贡献，北京越野车更以数十年如一日的坚守与奋斗，开创并培育了中国越野文化，将“唯越野，行无疆”的品牌口号与越野精神散播到神州大地。从第一家合资公司北京吉普的诞生，到2018年取得全年销量4.3万辆的成绩；从助力华语电影票房冠军《战狼2》，展示中国品牌的雄姿和中国军人的英武，到征战环塔拉力赛勇夺“五冠王”，成为中国越野车运动的急先锋。六十年来，北京越野车一次次神圣使命将国家情怀融入北汽精神，北汽越野人以世家情怀铸就了中国越野车“国粹”的美名。
传承军工品质，发力营销创新，北京越野车做好“特”时代文章
进入新时代，北汽集团深入推进战略转型，明确提出重点做好“高、新、特”三篇大文章，打造具有世界影响力的汽车品牌。在“高、新、特”发展产业结构中，“特”本身就是聚焦北京越野车，是北汽集团差异化竞争的杀手锏。2018年，在中国车市的严冬之下，依靠北京(BJ)40 系列产品的拉动，北京越野车持续保持自主品牌硬派越野车市场领军地位，“全地形探享家”北京(BJ)40 PLUS上市后，更是进一步扩大北京越野车细分市场的优势，让北京(BJ)品牌越野车形成了面向越野爱好者和越野向往者，涵盖硬派纯越野和舒适越野的全谱系产品线。
支撑北京越野车在寒冬中取得如此优秀表现的原因，首先归功于其过硬的“军工品质”。时至今日，北京越野车拥有国内研发实力最强、专业化和系统化能力最强的军车、越野车研发机构，建设了国内一流的军车、越野车现代化生产基地，首创中国越野车制造行业先河。始终坚持“军工品质”、“工匠精神”的越野世家，已经形成一支超千人的专业研发团队，成为制造业转型升级的示范标杆和越野车市场的领军力量。
此外，作为中国越野文化的领军者，北京越野车也一直引领着新生代越野文化的“探享”风尚。“探享嘉年华”、“探享北京”、“探享世界杯”、“探享阿尔山”等风靡全国甚至走出国门，成就越野世家全新探享IP；“38°向上人生”、“使命召唤”全面升级并重塑“经典IP”，阿拉善英雄会、越野梦想公园等圈层圣地遍地开花，让北京汽车越野世家成为中国越野人的信仰，持续领军中国越野文化的向上发展和向广覆盖。
抓好聚焦做强，谋求创变创新，北京越野车扛起“中国越野车第一品牌”大旗
面对“零和博弈”的残酷竞争，北京越野车自我加压提出5万辆目标，这本身就是“迎难而上，奋勇争先”的越野精神的最佳展现。2019年，北京越野车将首次独立编队作战，这背后不仅凝聚北京汽车集团的倾力支持，更包含北汽集团对北京越野车发展的殷切期盼，北京越野车品牌将在压力和动力下，全力谋求更好的发展，继续扛起“中国越野车第一品牌”大旗。值得一提的是，2019年也是建国70周年重大历史节点，时刻准备完成历史和国家赋予的神圣使命的同时，北京越野车有望迎来新一波发展良机。
据悉，2019年，北京越野车将“坚定发展‘硬派纯越野’、并举研发‘舒适越野’”的双线并行战略：针对越野爱好者，推出越野性能强悍的越野车新产品；面向越野向往者，推出更加强调车辆城市使用价值和舒适性的产品。这既满足越野爱好者对硬派越野的性能需求，又满足越野向往者对舒适性及经济性的需求，进一步洞悉并满足更多元消费者的需求。
同时，北京越野车将进一步打造新生代越野文化圈层，打造更多的越野体验活动、越野体验基地，让更多人了解越野、喜欢越野并参与越野，承担起中国越野文化领军者的重任。
北京越野车一季度的“开门红”，为今年上半年实现“时间过半、任务完成过半”打下了坚实的基础。2019年2月已经过半，迎来了二十四节气中的立春，但汽车产业的冬天才刚刚开始，北京越野车唯有迎难而上方能不负重托。面对全年5万辆的销量目标，北京越野车已经整装待发，相信这支荣耀之师的表现一定会不负众望再创辉煌。
